为什么成龙的“死讯”频频出现在两会期间?


  文|大漠鱼

  今年两会期间,明星委员成龙的名字除了在3月3日的媒体报道中称“未现身”外,再未被提及,所以人们怀疑成龙最终并没有出席今年召开的两会。好在成龙乃鼎鼎大名的一代国际影星,不管他有没有出席两会,并没有阻止他成为又一次舆论话题的焦点。

  

  话题一:成龙遭遇车祸死亡。3月初,外媒有报道称,成龙在澳大利亚遇车祸死亡,且图文并茂。当然,这则消息最终被确认为“误传”。

  话题二:成龙代言的企业都死了,只有“格力”例外。

  先来说第一条:成龙死讯频传已有数年的历史,连成龙自己都表示“早就死了不止一次两次了”。当然,最玄乎的要数2014年巴西预言大师朱瑟里诺对成龙的死亡预测。同样在两会期间(2014年),这位号称曾经准确预测过戴安娜、李小龙、梅艳芳、张国荣之死的朱瑟里诺先生称,他已经给成龙寄去挂号信,声称成龙会在2016年及2017年5——12月间有一大劫,并嘱咐成龙“搭飞机时要特别小心”。

  

  “成龙死讯”为什么总是在两会期间频传?人们对成龙到底有多大仇恨?个人以为,其一,公众对一线明星的关注,首先从满足猎奇心开始。其二,成龙的某些“不恰当言论”或许才是人们频发“诅咒”的根源所在。

  成龙,原名陈港生,又名房仕龙,因其与多名影视女性行为不检,再被网友戏称为“房事龙”。成龙当年自称是房玄龄后裔,欲认祖归宗的故事大家都知道,不过专家们后来表示“成龙认错了祖宗”,从此成龙又有了一顶“三姓家奴”的王冠。



  

  再来说第二个话题:今天(3月14日),包括大型网络门户网站在内的多家媒体刊发了一篇算不的新闻的报道:《董明珠:成龙代言的企业都死了,只有格力没死》。报道这样描述:在商界流传的事故里,有一种企业的死亡叫“成龙代言”。代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了;代言思念水饺,被检出含病菌而下架了;代言日本三菱汽车,结果发生召回事件……。

  只有格力董事长董明珠表示:成龙为格力代言了两年,但格力没死。

  我留意了一下这则报道在网易的浏览及跟帖情况,发现参与人数仍然庞大。其实,闭着眼晴都明白,这不过是董明珠借两会和成龙之名为格力做的一次广告而已。但有一点我还是不能释然:为了追逐利益,莫非就可以罔顾真伪,良莠不分、香臭不辨?

  可记得“要么流芳千古,要么遗臭万年”曾是网络中国逐利不择手段的永远座右铭?为了达成这一目的,有多少企业折戟沉沙,有多少人前途腰折自不待言。然而,因疯狂追星酿出的惨败景象屡屡照进现实的前提下,还是有人乐此不彼,缘何,自然是想借助名人效应,将公众的注意力吸纳在自己身上。众多媒体集中为格力背书,自然不外乎于此。

  

  援请名人为企业代言,本无可厚非。包括不少企业及产品之所以能成为热销的著名品牌,很大程度上是得益于名人效应。问题的关键在于,名人所代之言是否真实,是否诚信,这点很重要。比如前述由成龙代言的多个品牌,最终“死掉”首先与自身质量有很大关系,而缺乏质量保证的这些商品经成龙代言后,程度最大地转嫁给消费者。所以,消费者才是最直接的受害者。

  我之所以重复此类常识性的问题并专门作文,是因为名人代言不仅存于商界,政界中的名人虚妄代言也不乏其例。

  比如近期刷屏的“龙煤集团不欠薪事件”。3月6日,针对黑龙江最大的国企龙媒体团的改革问题,黑龙江省委副书记、省长陆昊表示:“龙煤井下职工8万人,到现在为止,没有少发一个月工资,没有减一分收入”。想不到省长此言一出,瞬间引发职工不满,认为其所言不实。在不到一周的时间之后,陆昊省长复出表示,龙煤集团确实存在欠薪的情况,“(之前)掌握的情况不准确”。

  我们且不说陆昊省长前后有明显出入的言论是基于什么形成的,至少可以肯定的一点是,他在发言前,没有掌握到真实信息。而不一样的信息产生的社会影响必然不同,正如明星为商品代言,如果代言人提供的信息不够真实,那么消费者就会成为潜在的受害者,成为商家之鱼肉。与直观的损失相比,由省长代言的“龙煤改革”似乎并没少了什么,其实不然,尽管随后省长对此前言论做了更正,但文过饰非的嫌疑却很难消除,政府公信力又一次折损。

  

  因此,用什么人为商品或政府代言并非纯粹“猫论”那么不简单。用一个品行欠佳的影视明星为商品代言,既损害消费者的利益,同时也将斩断企业发展的命脉。用一个业务不精、为人民服务意识不到位的官员为政府代言,必然造成与“和谐社会”原则相悖的社会政治生态。

  有感于此,我们就不难理解为什么成龙的“死讯”频频出现在两会期间。以明星轶事为噱头引发关注,以无所作为的委员代表代民履行参政议政为暗喻,未尝不是公众对两会有所期许的另一种方式的表达。

  2016-3-14
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