有没有人感兴趣的的~?

【转】人人都是广告人(致所有还是段子手的潜力股们)
还记我得第一次想要成为一个广告人,还是高三填报志愿的时候。那时候,只是单纯觉得广告很有趣,认为自己有很多鬼点子、小创意,一定很适合做一个广告人。


可惜作为一个理科少女,还是填报了工科,成为了一名光荣的国家储备工程师人才。

后来上了大学,开始疯狂地看很多很多美剧,终于从中学时期的《吸血鬼日记》毕业,进化到了《老友记》这样的神作,还有《广告狂人》。当时看这部剧的时候,真是羡慕死剧中男一号一拍脑袋瓜就完成了一个大单的工作模式了!


可惜学业的忙碌让我无暇顾及这小小向往的萌芽,但它还是悄悄地生根发芽了。在朋友圈儿里,我总是扮演一个段子手的角色,在我发表的文字和图片下边总会有很多人点赞、评论和回复,但我从来没意识到,这就是文字的魅力。


再后来因为想要给男朋友买生日礼物,我同时打了好几份工,除了在洋快餐BK做服务员,还用晚上的时间做微转客(转发文章到朋友圈靠点击量赚钱),没想到一周时间,我就攒够了钱。餐厅的工资是按小时结的,是死工资,反而是微转客这种新媒体推广让我捡了便宜,我开始细细思考,我到底具备了哪些素质,也许可以帮助还是和我一样曾是段子手的潜力股们。


第一,善于抓住事物的重点、特色。一件商品、一家公司甚至一个品牌,如果简单粗暴地说“这是一个品牌”那还能算是广告吗?当你介绍一件东西的时候,最起码也要说“这是一个值得信赖的品牌”等等,高阶点儿可以是“这不是一个品牌,这是一种态度”。只有你抓住了重点和特色,你才知道你要宣传的是什么。就拿做朋友圈推广为例,一般推广的主体是一篇文章,这篇文章可能是软文(简单来说就是打广告打得不怎么明显的文章),很好解决,你看一遍文章,把你最感兴趣的点摘出来,转发分享时附上,就同样能够吸引别人点击阅读了。那如果是硬广(指较为直白的广告文案)呢?请你学会重新塑造兴趣点,哪怕是吐槽点,能吸引朋友点击阅读还不讨厌你的分享,你就成功了。
第二,看到时事热点、想到不错的点子,要记下来。当然如果你说我记性好不用记录下来,那也可以,用的时候有的用就行。现在大家都同样在一个信息爆炸的时代,同样一个事儿,你沾着时事热点的边儿,别人就是会更感兴趣,如果再加上自己独特的创意,就更好了。比如今天的热点新闻是“西瓜不甜报警”,这属于奇闻异事啊,闻所未闻啊,大家觉得有意思。那假如今天你要推广的文章是关于购物网站的免费送果汁活动,那是不是可以贴上句“听说西瓜不甜都可以报警了?这里免费的果汁不甜你报警!”因为广告推广语一类的东西,最怕重复,一重复了,大家就不爱看了,没人看了,也就没得玩儿了,所以如果你点子不多,能追随热点也算一门手艺。 
第三,锤炼文字。如果你不会表达,再好的点子也都浪费了。比如微转客上会有推广求医问诊类APP的文章,你心里想的是“足不出户看名医”,说出来却是“网络医师也能看病”,不光是看上去low的问题,第一印象里的信任分基本都扣光了,所以你能不能换个说法,也是门技术。同一篇文章,我甚至会分享多次来检验不同文案的实际效果,我可以很明确地告诉你们,效果简直天差地别。如果你也想要获得突破,我建议你也试试这种方法,你会有自己的经验和规律总结,胜过看十篇攻略。
第四,学会思考。就像我上文提到的,你每做一次推广,无论是商品,还是一片文章,都要有所思考,才能算作没白忙活,否则都是无用功。这一次推广有没有达到预期目标?有没有突破以前的记录?为什么成功?在哪里失败?有没有更好的方案?文字还能不能更加吸引人?你的每一次思考,都会成为你下一次成功的基石,基础越牢靠,你的楼宇就盖得越高。
第五,不间歇地磨练。小时候学钢琴的时候,老师对我说:“一天不弹自己知道,三天不弹老师知道,一周不弹全世界都知道了。”其实做广告、写文案也是这么个道理,如果你不是一直琢磨,你的天赋、你的才华很可能就会随着时间的流逝渐渐消磨殆尽。当我的才华还没有被别人发掘的时候,并不代表它不存在,只有你自己了解自己的才华的时候,更要珍惜。想我一个工科妹子,怎么可能会有传媒公司录用我去做文案或者创意人员,除非,我有作品。我甚至可以很明确地告诉你们,一切与创意有关的工作,学历、成绩、外貌都不重要,没人去关心,如果你拿出一叠让人眼前一亮的作品,即使你是个没有文凭、经常挂科、土到掉渣的“乞丐”,你也一样会成为闪闪发光的人才。今年,我用朋友圈转发拿到了互联网公司的offer,我相信,你也可以。 PS.有人问单凭朋友圈转发怎么可能获得offer,没错,确实不太可能,除非你的文案好到让见多识广的HR也忍不住点开看看。其实笔者是使用了微转客平台的转发收益明细来说明文案效果的。
(来源:公众号“微盒子”vbox-im)
15-08-17  秋凉花不开 发布
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