智能、3D、云时代,电视如何完成屌丝逆袭?


  科技的发展会带来一些美好的新事物,也会淘汰一些旧事物,没有人能改变大趋势,他们能做的就是挣扎着多活一会。

  手机短信的出现彻底淘汰了BP机,曾几何时,我们还和同学相互约好:下课后呼我啊,现在郭冬临那句台词:有事,您呼我,已然成为永恒经典;汽车的诞生,让黄包车夫不复存在,观众只能在《上海滩》的剧情里,领会其野性的天然美丽;洗衣机则彻底解放了女人的双手,如今搓板的最大用途是作为老婆惩罚丈夫的工具…

  电视也是处于科技洪流中的经典事物之一。90年代,电视机风情万种,硬生生地把电影院搬进了卧室,而且催生了大量专属节目和广告形式,春晚、新闻联播、西游记、渴望、赵本山和“牙好胃口就好”的广告,都诞生于这个21寸上下的窗口,正视电视的风靡,让电影院和收音机沦为非主流!

  如今岁月流转,电视也面临着非主流化的尴尬,随着PC视频和iPhone4等智能电子设备的风靡,活跃的电视日渐冷落,全家坐在沙发上看电视的其乐融融,逐渐被各自猫在被窝里玩手机所取代,只是相比于收音机,电视的生命力显然要更强。

  开机率降低,电视沦为卧室里的屌丝

  自90年代开始,电视就是消费者卧室里最活跃的家电设备,更早的时候,采购电视还需要政府批条,一副“高富帅”的派头;可随着iPhone4S和iPad风靡,电视的开机率越来越低,它存在的最大价值可能就是让卧室看上去不那么光秃秃的,简直屌丝一枚。

  电视成为屌丝,不只是感性的吐槽,更有理性的例证。国际知名科技媒体CNET报道,在卧室中,46%的消费者使用智能手机,41%使用平板电脑,只有36%会观看电视,这个数字来自于对全球17个国家共9500名消费者的跟踪调查。受访者表示,iPhone4S和iPad更加灵活,他们几乎能够如影随形,成为碎片时间的清理器,在办公室、地铁、上厕所、聚会的间隙,消费者都会打开移动设备来享受片刻欢愉,而且,他们把这个习惯带回了卧室之中,更加尴尬的是,消费者在手机和平板上观看的内容,有95%的内容来自于电视,高达76%的消费者表示,他们有录制优秀地电视内容的习惯,这可能也是消费者对电视这个屌丝,最后的敬意了。

  除了便携性不如平板和手机外,电视受冷落更重要的原因还在于给消费者太多的限制,它经常在电视剧进入高潮时,嘎然而止,而后打出一行字幕:欲知后续如何,且听下回分解,这种消费习惯显然已不适合如今快节奏的家庭生活;而且,使用iPhone4S观看电视节目的同时,消费者还能偶尔去查看下微博内容,与QQ好友互动,还有专门的网站提供边聊边看的业务,让消费者感觉到她不是一个人在看恐怖片,最后,漫天的电视广告也是消费者逃离电视的又一大因素,76%的人录制电视节目最直接的目的就是滤掉电视广告。

  生活节奏、条件限制、WIFI网络和漫天广告,让电视机从高富帅沦为穷屌丝,而要实现逆袭,也必须从这些方面入手。

  内功修炼,电视需坚持创新

  电视诞生的初衷就是把电影院搬到卧室里,但随着电视的发展,它又远远超出了“小型电影院”的功能。国外电视接触较少,单就回顾中国电视发展,故事性、教育性和警示性已有足够闪光点。

  虽然,电视已沦为屌丝,消费者可以随时关掉它,但谁都不敢否认电视是中国家庭生活的标配,硬件上的超高覆盖率让电视有着非常大的机会实现逆袭,而且,一些重要的节目,例如春晚、两会、《甄嬛传》等等还需要电视作为平台传播,就好像,无论Word档如何省钱实用,白领们还是喜欢将重要报告打印在A4纸上;如前文所述,手机上95%的内容全部来自于电视,这个也从侧面说明了,大批的优秀创作者还喜欢盘桓在电视领域,而且网络上的红人,也只有登上了电视荧屏,才称得上真正上位。

  其实,中国电视历经大约30年的发展,节目形势已然非常多元化,制作手法也渐渐成熟,事实上,电视人是中国社会里少有的几个能坚持创新的团体之一。

  如果说央视春晚和新闻联播靠的是传统、怀旧和垄断,获取超高收视率,那么,地方台则只能凭借节目特色来博得广告主的青睐。2012年,最吓人的收视率来自于浙江电视台的《中国好声音》,它以声音为卖点脱离了传统选秀节目的泥沼,四位导师关于声音的专业点评,则增加了节目的内核,也让《好声音》从偶像走向专业;芒果台的《我是歌手》则是眼红浙江,搞了一次优质的微创新,草根选秀节目掠走了观众的眼球和眼泪,但却少有人关注过气明星们的生存状态,湖人台则整合明星们的残存魅力,大获成功;天津台的《非你莫属》是求职类栏目的扛鼎之作,它的魅力,有绍刚犀利幽默的主持风格,也有两家婚恋网CEO的对掐,更大的卖点则在于让观众深度地了解企业,这不仅是工作机会,还是个人价值体系的重新塑造,而类似《舌尖上的中国》和《科技博览》等节目,则是把中国娱乐科技化大潮的开端。

  高收视率,代表着观众对电视节目的赞许,也是自身欣赏趣味的提高,更是电视机实现逆袭最重要的内功资本。

  硬件复兴,电视需要大Boss支持

  电视节目的创新,固然让人欣慰,但还不足以让消费者对角落里那个满是尘土的遥控器重新产生依赖,电视如果要想真正实现逆袭,除了修炼内功外,还需要硬件上的引爆,必须有足够强势的品牌来重新定义电视机硬件,眼下苹果的4K超清电视被给予厚望。

  说来讽刺,乔布斯重新发明了手机,而且iPhone4S的风靡顺手把电视行业打得满地找牙,现在,苹果的4K高清电视又回来成为电视行业的救世主,难道科技界也是没有永恒的敌人?

  据知情人透露,苹果TV屏幕分辨率为3840×2160,内置语音和体感控制功能,而且能够上网,符合2160P的4K超高清电视标准,像素达到了1080P高清电视的4倍,此外,除了苹果之外,三星和LG等电视大Boss也曾在CES展出过多款4K高清电视。如果三巨头能够将价格下调至普通消费者能够接受的水平,电视机则有望复兴,尤其是受惠于苹果品牌的影响力,库克有望重新制定电视行业的标准,消费者也有可能扔掉iPhone4S转向ITV。

  其实,除了高清亮点外,未来电视更重要的趋势则是与互联网的充分融合,苹果ITV可能是由两部分组成,一个是高清面板,另外则是具有互联网功能的机顶盒。随着电视与互联网的融合,有线电视信号会逐步取代,而电视节目和互联网节目则会成为同一频道,而且,英特尔、微软、富士康、乐视等科技巨头,正在给朴素的电视机加入了更多的科技元素,未来的电视机会更加智能,它会如情人般了解消费者的观看习惯,从而给予电视节目制作人精确的导向;3D电视则会带给观众眼球另类的革命,未来,我们看《甄嬛传》时可以幻想自己是雍正,直接和小主们坐在一起,至于云技术的应用,则会让大数据时代的电视机更加按照消费者意识播放,有了这些硬件支持,消费者可以欣赏到更高质量的节目,也可以选择存储、暂停和广告顾虑…

  总之,电视不死,它还有十足的生命力。(科幻星系/文)

13-04-19  科幻星系 发布
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